A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como sintoma hipermoderno

Abstract

Resumo Este artigo se dedica à análise dos slogans de cartões de crédito tomando por base os princípios da semiótica, da sociologia e da filosofia. Do ponto de vista de teorias sobre a hipermodernidade, são analisados quatro dos pilares de sustentação desta sociedade: a publicidade, o dinheiro, o crédito e o próprio consumo. Finalmente, à luz das teorias vistas até então, são analisados os slogans atuais das quatro maiores empresas de cartões de crédito brasileiras: Mastercard, Visa, American Express e Diners. Palavras-chave: Hipermodernidade; consumo; crédito; cartões de crédito, slogans. Resumen Este artículo se dedica al análisis de los slogans de las tarjetas de crédito basado en los principios de la semiótica, de la sociología y de la filosofía. Desde el punto de vista de teorías sobre la hipermodernidad se analizan cuatro de los pilares de sustentación de esta sociedad: la publicidad, el dinero, el crédito y el propio consumo. Finalmente se analizan, con base en estas teorías, los slogans actuales de las cuatro mayores empresas brasileñas de tarjetas de crédito: Mastercard, Visa, American Express y Diners. Palabras-clave: Hipermodernidad; consumo; crédito; tarjetas de crédito; slogans. Abstract The present article analyses credit card slogans based on principles from semiotics, sociology and philosophy. Starting from the idea of hipermodernity, we analyze four main aspects of our society: publicity, money, credit and consumption. Finally we analyze the slogans of the four major Brazilian credit card companies: MasterCard, Visa, American Express and Diners. Keywords: Hypermodernity; consumption; credit; credit cards; slogans.