Granny bakes cakes
grandmothering and consumption in food brands
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.2026.e3136Keywords:
Grandmothers, Grandmotheing, Consumption, Brands, CakeAbstract
Given the growing use of grandmother´s images in homemade cake brands, this paper analyses the characteristics of cake factories’ brands in order to outline some aspects of the relationship between grandmotherhood, branding, and consumption. Based on the analyzes of their websites, it was possible to observe that brands employ grandmothering as strategy to add a particular symbolic value to its products that develops threefold: (1) they place the product into a larger picture of what is to be an idealization of grandmothering; (2) they associate the figure of grandmother with old age, love, and caring, which manifests in the food; and (3) they kindle a nostalgia of an idealized past evoked by the figure of the grandmother. These elements are discussed against a background of social consumption and age studies.
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