Estratégias de comunicação de imunização privada no Brasil
um estudo de caso no Instagram
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.2026.e3240Palavras-chave:
vacinas, Instagram, Programa Nacional de Imunizações, Sistema Único de Saúde;, Direito à ComunicaçãoResumo
Neste trabalho, analisamos as estratégias de comunicação de uma clínica privada de vacinação no Instagram, discutindo suas implicações para o direito à comunicação e à saúde. O objetivo é compreender como a presença digital desta clínica constrói discursos de diferenciação em relação ao Programa Nacional de Imunizações. Adota-se abordagem qualitativa, com estudo de caso e análise de 18 publicações realizadas no Instagram, veiculadas entre janeiro e abril de 2026, sobre a vacinação de crianças de 0 a 12 meses. De acordo com os resultados, os conteúdos associam a vacinação privada a ideias de proteção ampliada, conveniência, personalização do atendimento e autoridade médica. Concluímos que a expansão das clínicas privadas reforça debates sobre mercantilização da saúde e desigualdades no acesso à prevenção.
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