A feno-publicidade e a geno-publicidade

uma reflexão semiótica sobre a publicidade de causa

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v21i60.2875

Palavras-chave:

Publicidade, linguagem publicitária, publicidade de causa, feno-publicidade, geno-publicidade

Resumo

Este trabalho configura-se como modesta contribuição às investigações que se dedicam às complexas relações da comunicação publicitária com a esfera política, social, econômica e cultural, materializadas naquilo que se costuma chamar de publicidade de causa. A partir dos conceitos de feno-texto e geno-texto, propostos por Julia Kristeva e ampliados nas suas possibilidades de aplicação por Roland Barthes e Byung Chul-Han, sugerimos um enfrentamento teórico com a hodierna publicidade dita engajada, procurando revelar o que é potência de transformação e o que não passa de artifício mercadológico. Além disso, procuramos oferecer parâmetros comparativos entre o que chamamos aqui de feno-publicidade e geno-publicidade, menos como um meio de classificação do que como instrumento de reflexão.

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Biografia do Autor

Bruno Pompeu, Universidade de São Paulo

Professor do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes e do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade de São Paulo (ECA-USP e PPGCOM-USP). Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP).

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Publicado

2024-05-23

Como Citar

Pompeu, B. (2024). A feno-publicidade e a geno-publicidade: uma reflexão semiótica sobre a publicidade de causa. Comunicação Mídia E Consumo, 21(60). https://doi.org/10.18568/cmc.v21i60.2875

Edição

v. 21 n. 60 (2024): JAN/ABR

Seção

Artigos

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